C贸mo escribir buenos titulares

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Engancha a tus lectores desde el primer minuto escribiendo titulares irresistibles

鈥淟os mejores copywriters confiesan que dedican al menos un 80% de su tiempo a escribir un buen titular鈥.

La verdad, no me extra帽a.

La semana pasada asist铆a a un curso de copywriting creativo en mi ciudad (esta historia os la cuento otro d铆a, porque tiene su miga) y en uno de los descansos, una compa帽era me estaba diciendo:

鈥淵o es que si el titular de un copy o un art铆culo no me llama la atenci贸n, ya ni me molesto en seguir leyendo鈥.

Esto me dej贸 pensando en lo realmente importantes que son los titulares en copywriting. Algo que ya sab铆a, pero en lo que cada d铆a me reafirmo a煤n m谩s.

Un mal titular puede echar por tierra el mejor art铆culo del mundo. 

Nos lo jugamos todo a una sola carta y por eso, debemos jugarla muy bien.

驴Por qu茅 son tan importantes los titulares en copywriting?

Acabamos de verlo con el ejemplo de m谩s arriba. El lector actual ha cambiado radicalmente y mucho m谩s el lector de Internet.

Ahora nos llamamos 鈥渆scaneadores鈥:

Personas sin tiempo y con prisas, que leen desde el m贸vil mientras van agarrados a la barra del autob煤s o hacen tiempo en el metro. Leemos los titulares y solo si estos son atractivos, entonces seguiremos leyendo.

Estamos en la era de la 芦sobreinfoxicaci贸n禄, abrumados ante la gran cantidad de contenidos.

Abres Internet, haces cualquier b煤squeda y en seguida tienes millones de art铆culos compitiendo por ser los mejores y resolver tu problema. Y esto en s铆 ya es un problema.

驴Cu谩l escogeremos para resolver nuestra inquietud? Probablemente, el que lleve el titular m谩s atractivo.

no leemos, escaneamos
As铆 se lee actualmente en Internet.

Un buen titular consigue:

  • Captar la atenci贸n del lector.
  • Incitar a la lectura.
  • Filtrar el grano de la paja (descartar aquella parte de la audiencia que no te interesa).
  • Generar curiosidad en el lector.

驴Qu茅 debe incluir un buen titular?

Escribir buenos titulares requiere de tiempo y mucha pr谩ctica. Sin embargo, hay una serie de pautas que debes tener en cuenta si quieres escribir buenos titulares:

Un buen titular siempre deber铆a:

  • Cumplir con las expectativas del visitante: el contenido que escribas siempre debe ser acorde con lo que prometemos en el titular y ofrecer al usuario lo que busca.
  • Generar curiosidad: generando curiosidad incitaremos a la lectura.
  • Incluir un beneficio o propuesta de valor: 鈥淓ngancha a tus lectores desde el primer minuto creando titulares irresistibles鈥 驴Ves la promesa?
  • Resumir la GRAN IDEA o promesa: una sola idea por titular. 鈥淐rea titulares irresistibles鈥

Consejos para redactar un buen titular

Como ves, escribir buenos titulares es todo un arte. Pero como siempre decimos en copywriting, la investigaci贸n es clave y puede ayudarte a la hora de elaborar buenos titulares para tus art铆culos.

Te doy algunos consejos extra:

Ve al detalle: s茅 concreto. Mejor decir 芦consigue resultados en 10 d铆as禄 que 芦consigue resultados en d铆as禄.

Utiliza verbos de acci贸n: 芦consigue禄, 芦vende禄, 芦engancha禄鈥

Resuelve las dudas de tu audiencia: 芦qu茅禄, 芦c贸mo禄, 芦d贸nde禄, 芦cu谩ndo禄 y 芦por qu茅禄.

Lee todo lo que escribas en voz alta: siempre, aunque te parezca que suena de maravilla, l茅elo antes de publicarlo.

Mant茅n un tono conversacional: utiliza el t煤 y habla al lector directamente.

Cuidado con la extensi贸n: en copy, el tama帽o siempre importa. No te pases con la extensi贸n.

escribir-buenos-titulares

 
Los buenos mensajes siempre se recuerdan.  

No te quedes con la primera idea: haz un brainstorming y qu茅date con la idea que mejor resuma el contenido.

Utiliza objeciones y dales la vuelta: 驴Qui茅n dice que un titular no puede empezar con una negaci贸n?                                                                                                                                                

Ejemplo:

鈥淣o necesitas ser creativo para convertirte en un buen copywriter鈥

Aprovecha el feedback de tus propios clientes: pedir feedack y utilizarlo en tu propio beneficio para escribir buenos titulares no es algo il铆cito. La mejor manera de saber qu茅 interesa a tu p煤blico es preguntarle.

Utiliza el principal beneficio que van a obtener tus lectores: 鈥淐omienza a bailar en tan solo dos semanas con nuestras clases鈥.

F贸rmulas para escribir buenos titulares

Para los que ya me conozc谩is un poco, sabr茅is que no soy especial amiga de las 鈥渇贸rmulas secretas鈥 ni m谩gicas

Si quieres escribir bien, el 煤nico secreto es escribir mucho, leer mucho y practicar mucho.

Sin embargo, hay algunas estructuras que te pueden ayudar cuando est谩s empezando, o si te pilla uno de esos d铆as en que las musas se llevaron tu inspiraci贸n, pero necesitas publicar.

En esos casos, est谩s f贸rmulas podr铆an ayudarte en tu proceso creativo o bien sacarte de alg煤n apuro.

1. Promesa + consecuencia: basada en el objetivo n煤mero uno que desea conseguir el cliente y la consecuencia de no cumplirlo (buscamos generar confianza).

鈥淭u pizza en casa en 30 minutos, o te la regalamos鈥

2. Comenzar con una pregunta: las preguntas siempre son un buen recurso en copywriting.

鈥溌縌uieres saber c贸mo consegu铆 escribir los mejores titulares?鈥

3. Conectando con los deseos del cliente: Verbo + adjetivo + punto de dolor

鈥淐onsigue escribir un buen titular aunque no seas copywriter鈥

4. Utilizando las estad铆sticas: marcan un punto de inflexi贸n y suelen funcionar muy bien en determinados casos.

鈥9 de cada 10 negocios en Internet no supera su primer a帽o de vida鈥

5. La regla de los 3 adjetivos: asimilamos mejor los conceptos que van agrupados de tres en tres.

鈥淐onsigue escribir titulares directos, sencillos y atrayentes con este megapost鈥

6. Utilizar periodos de tiempo: en cuanto tiempo conseguir谩n tus clientes su objetivo.

鈥淎prende a bailar en una semana鈥 o mejor 鈥淎prende a bailar en 7 d铆as鈥

7. Frases c茅lebres: utilizar una frase c茅lebre o de un gran referente relacionada con el contenido.

8. Verbo de acci贸n + deseo (y famoso del por medio):

鈥淐ocina desde casa recetas tan ricas como las de Argui帽ano鈥

9. El condicional: construir el titular en base a un condicional.

鈥淪i eres buen redactor, podr铆as ser un buen copywriter鈥

10. El secreto + deseo: despertando los deseos de nuestros lectores.

鈥淓l secreto mejor guardado para aprender a escribir buenos titulares鈥

Ejemplos de buenos titulares

Para terminar el post de hoy sobre titulares en copywriting, me gustar铆a compartir contigo algunos buenos titulares que he recopilado en Internet.

Te aconsejo que siempre que puedas, vayas anotando en un documento aquellos titulares que te llamen la atenci贸n, pues te servir谩n como fuente de inspiraci贸n y por supuesto, para crear nuevos titulares.

Los puedes encontrar en todas partes: peri贸dicos, revistas del coraz贸n, posts, publicidad en medios tradicionales鈥 Lo importante es tener siempre el ojo agudizado y si puedes, algo para escribir a mano.

Destaca el principal beneficio, hazlo sencillo.
Ejemplo titular 2
Utiliza verbos de acci贸n, beneficio principal destacado.
Ejemplo titular 3
No habla de capacidad, habla de beneficios, y sensaciones.
Ejemplo titular 4
Habla directamente al p煤blico objetivo, destaca el beneficio principal.

Espero que este post te sirva como inspiraci贸n para aprender a escribir esos titulares irresistibles. 

驴Te cuesta mucho escribir titulares?, 驴cu谩nto tiempo le dedicas?

D茅jame tus comentarios y si te ha gustado el art铆culo, 隆ay煤dame a difundirlo!

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Copywriter web por vocaci贸n y redactora por pura pasi贸n, escribo desde el para铆so para todos mis clientes, transmitiendo con palabras el enorme valor de sus negocios. Si quieres alquilar mis palabras, d茅jame un mensaje y nos ponemos a trabajar 隆m谩s r谩pido que canta un gallo!

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10 comentarios en “C贸mo escribir buenos titulares”

  1. Hola Noelia:

    Te conoc铆 gracias al blog de getfluence.es y tus textos son claros y hice clic en tu web en tu descripci贸n y acabo de leer este post que me encant贸. La verdad es que me cuesta llegar a un buen t铆tulo en mi blog de viajes.

    Estoy algo cansado o algo as铆. Qu茅 ver en…qu茅 hacer 驴C贸mo podr铆a cambiar eso en un blog de viajes? Por poner un ejmeplo, a veces prefiero hacer esto:

    Madrid: qu茅 ver en la capital de Espa帽a en 3 d铆as

    驴Te gusta? No s茅 si para el SEO viene bien, pero me apetece m谩s as铆.

    Muchas gracias porque me has inspirado a detenerme m谩s tiempo en escoger los t铆tulos a mis post en mi blog de viajes.

    1. Hola Bo

      隆Muchas gracias por pasarte por aqu铆 y dejarme tu comentario! He estado visitando tu blog… 隆Es alucinante! veo que llevas varios a帽os trabajando en tu blog y viajando, dos pasiones en una. S茅 que a veces combinar un titular original con el SEO parece una misi贸n imposible. Todos necesitamos trabajar el SEO en nuestras webs ya que necesitamos posicionarnos, pero mi consejo es que de vez en cuando 芦te salgas del tiesto禄 y combines tus art铆culos con t铆tulos m谩s originales. Un ejemplo podr铆a ser en un art铆culo que tienes sobre Canarias, poner algo as铆 como: Canarias, mucho m谩s que papas arrugadas (se me acaba de ocurrir). La cuesti贸n es llamar la atenci贸n de tus lectores y engancharlos desde el primer minuto. 隆Ya tengo un nuevo blog de viajes de referencia! Enhorabuena, porque est谩 muy bien trabajado.

    1. Hola Nil

      隆Muchas gracias por tu comentario! Intento explicar las cosas de forma amena y entretenida, con ejemplos para que cada nuevo post sea un aprendizaje. Me alegra que te haya servido como inspiraci贸n.

      Un abrazo
      Noe

  2. Post muy muy 煤til para tener siempre a mano, compa帽era!!! 馃憦馃徏馃憦馃徏馃憦馃徏

    Tirar茅 de 茅l siempre que tenga que vender mi alma al diablo 馃槉

    Un abrazo fuerte!!!

    1. Noelia Pacheco Castro

      Muchas gracias Adri谩n, 隆hasta yo lo reviso de vez en cuando para refrescar los conocimientos! Me alegra mucho que a ti tambi茅n te sirva de ayuda a la hora de crear tus titulares.

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