Si ya me conoces un poco, probablemente sabrás que estudié Publicidad y Relaciones Públicas hace ya más de diez años, lo cual me recuerda lo “viejuna” que soy.
Pero aunque sea todo un jurásico de la publicidad, lo cierto es que por nada del mundo cambiaría aquellos tiempos dorados en los que los anuncios de televisión eran auténticas joyas.
Por aquel entonces, la televisión solo tenía dos canales y no había tanta competencia por nuestra mermada atención.
Sin duda, fueron años dorados para la publicidad española, donde se crearon anuncios que pasaron a formar parte de nuestra historia.
Ya sé que desde aquel “Yo soy aquel negrito del África tropical” ha llovido mucho y tal vez no te acuerdes de muchas de las marcas o productos que vendían aquellos anuncios.
Pero si escuchas de nuevo su melodía o eslogan, estoy segura de que tu mente se abrirá y en seguida empezarás a recordar aquellas historias que nos acompañaban en las tardes de nuestra infancia.
Hoy quiero hacer mi pequeño homenaje particular a la Publicidad, esa que tantos buenos momentos me ha regalado.
Los mejores anuncios de nuestra vida
Hoy me apetecía a compartir con vosotros algunos de los anuncios de televisión que han marcado nuestra vida.
He escogido la tv porque me sigue fascinando la capacidad de este medio para condensar en unos cuantos segundos una historia que bien contada es capaz de traspasar cualquier frontera, incluso la de nuestro recuerdo.
Estos anuncios forman parte de nuestra vida porque la publicidad, como canal creativo y de comunicación, es un vehículo capaz de conectar nuestros recuerdos vitales de un modo similar al cine o la música.
Los creativos lo saben y por eso se entregan en cuerpo y alma a construir esas pequeñas obras de arte en forma de historias, capaces de grabarse a fuego en nuestra memoria.
Anuncios como las muñecas de Famosa, el calvo de la lotería o aquella receta de 1986 compuesta por “leche, cacao, avellana y azúcar… Nocilla”. Son solo algunos ejemplos.
Las muñecas de Famosa visitaron por primera vez el portal en la Navidad de 1972.
Anuncios Made in Spain
Cuando estudiaba Publicidad me fascinaba irme a la biblioteca para buscar libros, vídeos y campañas publicitarias Made in Spain.
Y es que, aunque los reyes por antonomasia de la publicidad siguen siendo mis vecinos argentinos, en España también tenemos publicistas increíbles que hicieron historia en nuestro país y por supuesto, fuera de nuestras fronteras.
Según la Asociación Española de Anunciantes, un buen anuncio se mide por su creatividad, originalidad, resultados, impacto popular, repercusión social y especialmente, su eficacia.
Estoy segura de que los anuncios que vamos a ver a continuación cumplieron con creces estas directrices, quédate por aquí y disfrutemos juntos de este viaje por los mejores anuncios de nuestra historia.
Anuncio BMW. ¿Te gusta conducir?
Agencia *S, C, P, F (2000)
Corría el año 2000 cuando Toni Segarra nos regalaba el primer anuncio publicitario de un coche donde no aparecía ningún coche.
Por primera vez, no era el producto lo que se vendía, sino la sensación asociada al mismo; «el placer de la conducción”. Algo muy similar a lo que hacemos los copys cuando tratamos de potenciar los beneficios asociados a un producto o una marca.
Esta campaña llevada a cabo por *S, C, P, F, supuso un antes y un después para la marca alemana BMW, teniendo una excelente acogida entre el público y la crítica.
Tanto es así que este spot fue galardonado con el Sol de Oro en el Festival de San Sebastián del año 2000 y el León de Oro en el Festival de Cannes del año 2001. La revista Anuncios eligió a Toni Segarra como el mejor creativo del S.XX.
¿Se puede decir más con menos?
Anuncio Campofrío. Miremos el lado bueno
Agencia McCann (2011-2020)
Este anuncio fue el primero de 10 campañas navideñas que han tenido una enorme repercusión para la marca Campofrío y que ya muchos esperamos cada Navidad.
Lo más crudo de la anterior crisis económica (la de 2008) llevó a Campofrío a crear varios anuncios llenos de optimismo y sentimiento, que nos recordaban la importancia de que nada ni nadie nos quitase “nuestra especial manera de disfrutar de la vida”.
Estos anuncios han congregado a los mejores humoristas del panorama nacional homenajeando así nuestra capacidad para reír hasta en los momentos más complicados.
La marca logró transmitir a sus consumidores que es capaz de compartir con ellos sus preocupaciones, inquietudes y deseos, conectando con ellos de manera muy especial.
Este año la tenemos más presente que nunca con Quique San Francisco, habitual de estas campañas y que tristemente se nos fue hace poquito. Casualidades de la vida, en este anuncio hacía de la muerte, menuda premonición.
Campaña Campofrío (Navidad de 2020).
Anuncio Lotería de Navidad. El mayor premio es compartirlo
Agencia Leo Burnett Madrid (2014)
Bajo el lema “El mayor premio es compartirlo”, este emotivo anuncio fue el primero de una serie que nos ha venido emocionando cada Navidad.
Esta campaña fue creada por el equipo creativo capitaneado por Juan García-Escudero, Director General Creativo de Leo Burnett Madrid. Una historia que logró arrancarnos las lágrimas aquella primera Navidad de 2014 y que se viralizó en redes sociales en pocos días.
Este anuncio se llevó el Gran Premio de la categoría TV y Cine 2015 en la 30ª edición del Festival de El SOL y me sigue poniendo la piel de gallina cada vez que lo veo.
Anuncio Estrella Damm. Mediterráneamente
Agencia Villarrosàs (2009)
La preciosa isla de Formentera fue la elegida para dar la bienvenida a aquel primer verano que daría comienzo a una saga publicitaria que nos recuerda que ya huele a verano con cada nuevo anuncio de Estrella Damm.
Gracias al temazo que lo acompañaba, Summercat, de Billie the Dancer & The Vision, que se convirtió en una de las canciones del verano de 2009, esta exitosa fórmula que mezclaba alegría, amigos y vacaciones hizo de “mediterráneamente” todo un exitazo.
Desde luego ver este anuncio es sentir “ganas de verano”.
Música, buen rollo y verano. La fórmula del éxito de Estrella Damm.
Anuncio Liberad al Pato Willyx. Cerveza Mixta
Agencia: Publicis (2011)
No podía terminar esta selección de anuncios sin hablar de una de mis campañas favoritas de todos los tiempos.
El reto no era fácil para los creativos de la agencia Publicis, que debían conseguir incrementar el posicionamiento de esta marca por encima de su principal competidor (Cruzcampo) para un target juvenil de entre 18 y 25 años.
El humor siempre es un gran recurso publicitario, pero eso no quiere decir que sea fácil crear un anuncio contando una historia con solidaridad, empatía, ternura, animalitos… haciendo un guiño a los medios sociales que estaban de moda en la época (Youtube andaba despegando) y triunfar.
Esta receta en apariencia simple, es en realidad complejísima, pero funciona genial cuando apelas a la complicidad del espectador. Así es como la historia del Pato Willix se convirtió en el anuncio más visto de 2011, catapultando al éxito a Mixta.
El pato Willyx consiguió mucho más que su objetivo de un millón de visitas. Nos robó el corazón.
Y hasta aquí mi pequeño homenaje por algunos de los anuncios más memorables de nuestra historia.
Sé que me dejo muchos atrás, y no descarto un nuevo post donde volvamos a recordar juntos más anuncios de nuestra vida. Y hora cuéntame, ¿qué te han parecido estos anuncios? ¿han conseguido despertar tus recuerdos?
Si hay alguna marca o anuncio que te haya venido a la memoria y quieras compartir con nosotros, adelante, estás en tu casa.
Espero que lo hayas disfrutado muchísimo y que estos anuncios te traigan muy buenos recuerdos.
¡Viva la publicidad!
Nos vemos en la próxima.
Gracias por estar ahí.
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